为什么这个牌子跟不上潮流,但还这么火

当今时尚圈的财富密码：街头化+搞联名。你到大街上看看，穿大Logo宽松卫衣的人也还是最多的。

但有个牌子不走街头风，一直在出又紧又露的针织衫，也没有明晃晃的Logo，普通人一眼都看不出这是啥牌子。

前两年开始流行老爹运动鞋的时候，这个牌子却设计了好多厚底大皮鞋，还带火了大皮鞋这股潮流，一堆品牌跟风出。

现在不管大的小的，各种品牌，甚至连乌江榨菜都在签代言人、批发大使，蹭流量……但这个牌子最近索性把自家微博给关了，表示：不约。

办秀呢也搞得神神秘秘的，只喊了一些好朋友去看秀，还把他们手机都给没收装进密封小绿袋里，禁止拍摄，走完秀两个月了，官方才放出照片。

这个“跟不上”潮流，甚至和潮流反着来的牌子就是BottegaVeneta。

虽然它这么叛逆，但偏偏不缺话题度。关了社交媒体没关系，有人在Instagram上开了品牌后援会账号，明星博主路人也会自发宣传。

不顺潮流，但偏偏每年都能上爆款榜单，先是带动所有鞋子变方，让包包界集体“云朵化”“编织化”，现在又复兴了一堆古早味小商品。

那为什么现在这个不费力讨好年轻人的BottegaVeneta，反而让年轻人，尤其是那些高级时髦精爱得不行呢？

为什么它明明没有大Logo，没有老花，但还是有人认得出它是BottegaVeneta呢？

厨师鞋、牛角包，你意想不到的单品都能变成时髦

在这个时代，就是要有鲜明的个性才能红，只打传统意义上的安全牌是行不通的，失去辨识度是迟早的事。

BottegaVeneta18年创意总监DanielLee上任之后，既继承了一直以来那种低调奢华的风格，保留了最招牌的Intrecciato皮革编织工艺；

但又不拘泥于规规矩矩的样子，要把它做大、做蓬，玩出好多花样，一下子就有了个性，很对那些追求与众不同的年轻人的胃口。

并且我觉得现在的BottegaVeneta是有一套自己的美学的：擅长把我们意想不到的东西变成潮流。

因为太精致的东西代表不够耐看，反而是第一眼看上去不太好看的，才代表了个性，之后会越来越真香。

就比如这双雨靴，我刚开始也是满脸问号，小猪佩奇的鞋子？厨师鞋？

直到自己去试了，才发现真的很可爱，丑美丑美的，也没有想象中那么难搭，随便穿一件基础款毛衣就行，甭管下雨天还是出太阳我都想拿出来穿。

Bottega雨靴火了之后，好多品牌也跟风出，连那种传统的专卖雨靴的品牌比如Hunter，也趁势翻红了一把，去年还拿到了万美元的融资。

之前牛角包刚出来的时候，网上也是有人说皱来皱去，好奇怪噢，后来看久了就觉得高级、有趣，像刚出炉的面包，按下去感觉会冒出热腾腾的气。

再看现在流行的包包，也是受了Bottega牛角包的启发，集体“大肠化”了。

还有许多这种真香事件，比如最近小红书上流行晒电话绳发圈和彩色串珠饰品。

放以前，只会觉得这种东西好古早又幼稚，和时髦没关系，但Bottega出了之后，大家又觉得小学生饰品，真香！

但把这种小学生饰品做得高级也不是件容易事儿。

釉面都是纯手工上色，再加上一层薄清漆，颜色既要足够饱和，又不能毛糙有漆泪。

这种手工风格是BottegaVeneta一直以来都有的。

它和很多品牌不一样，BottegaVeneta不是人名，而是意大利语“威尼托手工艺坊”的意思，所以它家的东西就像这个名字一样纯靠手工制作，代表低调的奢华。

并且一个品牌能够持续火，并不仅仅要逆潮流造噱头，打造爆款，更重要的是能把这种工艺和精神保留下来，我心中的Bottega就能同时做到这两样。

云朵包的接班人就是它们

Salon01系列的包包依旧没有明显的Logo，看起来也是软软萌萌的。

这只Point包包，虽然上面没有明显的Logo，但Daniel巧妙地把三角形标识做成了吸扣式的手柄，简洁利落，又有辨识度。

我最喜欢这个奇异果绿色编织的，看到心情都会变好。

这种编织方法和经典的Intrecciato还有些不同，是要一边编再一边打结，而且每根皮革比之前要更细。

最有经验的老师傅也要3天以上才能编好一只，这样绳结编织的包包更结实耐操，关键是自重感人，我特地比了下，大号就和一瓶ML矿泉水差不多。

------单品推荐------

BottegaVeneta

ThePuddleanklebootsinbeige

￥

▲长按